丰田成功赶超福特 _车企动态·汽车大世界

　　Ｐｒｉｕｓ已是丰田最知名的车型之一。

　　第三季度销量明显超出对手，成为全球第二大汽车企业

　　丰田成功赶超福特

　　据路透社报道，今年第三季度，丰田汽车在全球范围内的销量首度超过美国福特汽车公司，丰田公司由此取代了福特公司“全球第二大汽车企业”的称号。不过，丰田这一成绩仅限于第三季度而已，２００３年前三季度的统计数字表明，福特与丰田的销量非常接近，分别为４８４．４万辆和４８１．８万辆，福特略多出２．６万辆，但根据第四季度的预测数据，丰田的增长幅度更大，所以，丰田２００３年的全年销量将很有可能完全超出福特，这样就将更加名正言顺地从福特手里夺得“全球第二”的位置。

　　丰田汽车公司公布的第三季度销售数字是１５７．６万辆（除丰田品牌系列外，还包括日野和大发品牌），而福特的销售数字是１４１万辆（除福特品牌车外，还包括沃尔沃、陆虎、阿斯顿·马丁等），丰田车的销售数字上升得益于美国市场，丰田公司在那里的占有率上升到５．４％，相比之下，福特在欧洲市场继续败退，销量减少了１５％。这一升一降之间，造成了两大巨头位置的变化。

　　编译／苏东悦

　　《商业周刊》分析丰田成功原因丰田法宝：减少成本

　　丰田的发展势头之所以这样好，在１１月１７日出版的美国《商业周刊》“封面文章”分析了部分原因：丰田善于减少生产整车及零部件过程中的环节，从而减少了成本，在过去一年中，丰田生产成本减少了２６亿美元，但是没有一间工厂被关闭或者有大批的雇员遭解雇。今年，丰田预计将再节约成本２０亿美元。正是因为成本控制得好，丰田才得以取得更高的利润。

　　另外，丰田在许多地方都建立了广泛的生产工厂，这些工厂在市场需求方面互相协作，形成了全球范围灵活的生产销售系统。这对于丰田的全球战略起到了很重要的作用，从印尼到阿根廷，丰田都可以根据各个地区的市场需求在当地生产适当的车型，当某个地区需求量大于产量时，丰田可以让其他地区的工厂生产的汽车去填补这一需求缺口。通过这种途径，丰田能够合理分配资源，进一步减少成本，这是其利润率的有效保障。有了较大的利润，丰田将拥有更多的资金投放到技术更新方面，这种良性循环让丰田获益匪浅。编译／苏东悦

　　丰田领跑混合动力车

　　丰田的发展当然最主要归功于多种车型的成功。丰田在美国本土设厂生产卖往北美市场的丰田车，销量已经与拥有近百年历史的克莱斯勒相当接近，其市场占有率已超过１１％。丰田车不但凭实用性强的轿车打开美国市场，还生产出ＳＵＶ、皮卡、厢式车等美国汽车三巨头的强项，狠狠地从美国对手中抢去大量的市场。

　　Ｐｒｉｕｓ为丰田赢得美誉度

　　除此之外，美国《商业周刊》的文章认为，在丰田的各款成功车型中，最令人关注的是Ｐｒｉｕｓ。这部车刚在美国推出，是一款混合动力车（丰田是最早量产混合动力车的汽车企业）。虽然Ｐｒｉｕｓ目前不赚钱，但从消费心理的角度来看，丰田Ｐｒｉｕｓ打了一次胜仗，赢得品牌美誉度，因为环保车的推出让消费者对丰田品牌更有好感。今年１０月，第二代Ｐｒｉｕｓ开始在美国销售，预计今年销量将达到１万辆。今年Ｐｒｉｕｓ的销售计划将达到３．５万辆，这对于混合动力汽车来说的确是个不小的数字，丰田在混合动力汽车领域远远走在其他对手前面。

　　三年前，丰田第一款Ｐｒｉｕｓ问世，成为世界上最早量产的混合动力汽车，之后，丰田就一直走在其他国际汽车巨头前面，其他的对手与丰田的距离已经很大，本田的领军人物日前表示，“丰田公司在生产规模上已经可以将混合动力车的成本降下来了，在这一点上就比其他对手领先５到１０年。”据悉，丰田在明年将再接再厉推出一系列的混合动力车，其中包括丰田的旗舰凌志，在竞争对手方面，福特已颇有建树，其混合动力ＳＵＶ将于明年投产，本田也不甘落后，计划生产两门雅阁，动力来源也是使用汽油发动机以及蓄电池发动机，在混合动力领域，竞争将越来越激烈。

　　丰田并不是没有遇到困难，它面临的难题就是要说服买家选择Ｐｒｉｕｓ的好处，因为目前接受混合动力汽车的消费者还不算很多。对不少人来说，这是一种“怪异”技术，目前只有５０％的人知道Ｐｒｉｕｓ的好处。丰田将在下月大做广告。广告中称，Ｐｒｉｕｓ不必插上插头充电，只需踩刹车就可以充电。

　　凌志ＲＸ３３０将出混合动力车

　　据悉，丰田混合动力的最新车型将是凌志ＲＸ３３０，该车将于明年夏季上市，属于ＳＵＶ，搭载Ｖ６引擎和电动发动机，其最大功率可以与一部Ｖ８引擎相媲美，而百公里油耗只需８升，在价格方面，混合动力的凌志ＲＸ３３０将比普通凌志ＲＸ３３０贵出５０００美元。此外，丰田还将把ＨｉｇｈｌａｎｄｅｒＳＵＶ和Ｓｉｅｎｎａ厢式车改装成为混合动力车。

　　就目前来说，生产混合动力车都不盈利，像Ｐｒｉｕｓ这样的车，三年来的销售都是亏本的，平均每卖一辆车亏８０００美元。但丰田凭借公司的利润实力，将目光放得更远，继续推广这款车。预计丰田的下一个目标就是全球汽车业老大美国通用的位置了。编译／苏东悦

　　丰田目前最成功车型

　　１Ｔｕｎｄｒａ

　　大尺寸的皮卡，受到大批车迷追捧。国外参考价：１６４９５美元－３１７０５美元。

　　２Ｙａｒｉｓ（威姿）

　　这款短车鼻的紧凑型车是欧洲的销量冠军，在日本该车命名为Ｖｉｔｚ（威姿）。国外参考价：１１７８７美元－１４３１７美元。

　　３凌志ＲＸ３３０

　　北美生产的第一部凌志，也是凌志系列中最畅销的车型。多次被美国Ｊ．Ｄ．Ｐｏｌｏｅｒ评为最佳车型。国外参考价：３５７００美元－３７５００美元。

　　４佳美

　　在过去６年中，佳美有５年夺得美国车市销量冠军。国外参考价：１９５６０美元－２５９２０美元。

　　５ＳｃｉｏｎＸＢ

　　针对年轻消费者推出的新车，其全球的销量是原来丰田预计的两倍。国外参考价：１４１６５美元－１４９６５美元。