打造大众化消费品牌通用雪佛兰落户烟台基地

　　继主打了面向中端及中高端市场的别克品牌、面向豪华车市场的凯迪拉克品牌之后，1月18日，上海通用汽车正式宣布，将开始倾力打造一个面向普通消费人群的大众化汽车品牌--雪佛兰。新的雪佛兰产品今后将主攻中国中端和中低端细分市场。

　　上海通用汽车总经理丁磊表示，雪佛兰品牌的推出，是上海通用汽车向着成为全系列汽车公司这一既定战略目标又迈出的实质性一步。上海通用汽车业已形成的从研发、采购、制造到营销服务等体系竞争优势，将成为雪佛兰品牌在中国市场的强大后盾。

　　他介绍说，过去一年中，上海通用汽车做了大量周密而有针对性、系统性的准备工作，推出雪佛兰品牌可谓水到渠成、志在必得。

　　按照上海通用汽车的规划，雪佛兰品牌旗下会推出针对不同细分市场的大众化系列车型，消费者将拥有丰富的产品选择。该品牌的系列产品计划在2005年春节后陆续上市。

　　雪佛兰旗下的产品将在上海通用设在山东烟台的东岳生产基地进行生产。一年多来，东岳在产品规划、生产制造、零部件采购、营销网络、信息管理、质量管理和人力资源管理等方面与上海通用保持了同步的运营水准。

　　上海通用为何此时推出雪佛兰品牌？上海通用一位负责人表示，中国汽车市场在结束了2002年到2003年的高速增长之后，现处于平稳的增长阶段。与全球市场相比，其增长仍是快速而持久的。

　　其中，中端和中低端市场(包括中级、中低级及小型轿车市场)发展潜力巨大，据统计数据显示，近三年来，大众化中端及中低端轿车细分市场增长总量超过了四倍，2004年，中端及中低端轿车市场的总销量近186万辆，较2003年同期增长29.6%，大大高于乘用车市场14%的平均增长幅度，占整体汽车市场份额的74%，成为国内表现最为活跃的汽车细分市场。同时，2004年是我国私车需求量超过50%的转折点，一个以私车消费为主的汽车消费时代正在到来。

　　随着国内汽车市场细分化程度的不断提高，轿车已不再是奢侈品，而是平民百姓“踮起脚”够得到的生活消费品。上海通用汽车雪佛兰品牌的推出，瞄准的正是这块细分市场，上海通用现在推出雪佛兰品牌，就是为了满足该细分市场快速增长的消费者需求。

　　雪佛兰品牌的目标人群特性：他们虽然平凡，然而乐观、积极，富有亲和力；他们踏实稳健，重视事业和家庭的平衡，关注身心健康，富有活力。

　　据了解，雪佛兰将建立独有的销售及服务网络，雪佛兰的零配件价格，在国内同级车市场上也将是富有竞争力的。首批产品上市时，遍布全国的100家上海通用汽车雪佛兰特约销售服务中心将同时开业，销售、服务网络覆盖全部省会城市。

　　2005年年底，上海通用汽车计划发展到近150家雪佛兰4S特约销售服务中心，使消费者在售前、售中和售后都能享受到有效且物有所值的服务。上海通用汽车雪佛兰特约销售服务中心有70%来自上海通用汽车的别克经销商，其余的大多来自通用汽车经销体系。

　　雪佛兰是通用汽车全球销量最大的品牌，自1912年推出第一部产品以来，至今销售总量已超过1亿辆，其市场覆盖到70个国家，曾经创下每40秒销售一部新车的记录。2004年雪佛兰全球销售超过360万辆新车，占全球汽车当年销售总量的5%。作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。

　　继主打了面向中端及中高端市场的别克品牌、面向豪华车市场的凯迪拉克品牌之后，1月18日，上海通用汽车正式宣布，将开始倾力打造一个面向普通消费人群的大众