沃尔沃即将国产挑战入门豪华车铁三角

　　去年夏天，坚持不赞成沃尔沃国产的沃尔沃中国区总经理王荣祥突然离职，当时外界就猜测，这可能是沃尔沃的东家福特汽车要沃尔沃实现国产的一个信号。最近，沃尔沃公司宣布，今年7月将在重庆长安福特的工厂以技术转让方式生产沃尔沃S40豪华轿车。沃尔沃的是否国产以及在何地生产的争论和猜测，终于告一段落。

　　沃尔沃国产后，首款国产车型沃尔沃S40的主要竞争对手包括宝马3系、奥迪A4和奔驰C系列车型(奔驰E系列轿车已经国产，C系列的国产只是时间问题)。

　　上面表格是沃尔沃S40及其竞争对手在美国的售价与已经国产的奥迪A4和宝马3系在国内售价的对比。

　　从图表价格对比可以看出，如果沃尔沃S40不在中国国产，将失去和奥迪A4、宝马3系平等竞争的机会。因为价格差距的巨大悬殊，将有可能使沃尔沃S40丢掉中国内的初级豪华车市场。同样，沃尔沃S80和沃尔沃 XC90等沃尔沃的主力车型，也将随着竞争车型的相继国产而逐渐失去竞争的优势。因此，尽快国产是沃尔沃惟一可以走活的一步棋。

　　在国内豪华车市场，奥迪，宝马和奔驰已经形成了“铁三角”关系，大有垄断市场的趋势。去年，皇冠的国产车型试图打进这一市场，但是最后未能如愿。

　　一个豪华品牌若想被市场认可，品牌沉淀在其中起重要的作用。沃尔沃作为北欧瑞典的豪华汽车品牌，有近百年的品牌积累，在欧洲、北美以及亚洲市场，一直都是和宝马、奔驰和奥迪形成直接竞争，并且有着明确的品牌定位和品牌诉求，在世界各地的豪华车市都占有一席之地。

　　因此，尽管沃尔沃S40的国产过程中，可能会有一系列不确定因素在等待长安福特和沃尔沃公司来解决，但是，作为豪华轿车的一分子，它将会在中国市场与宝马3、奥迪A4等同档车型直接争夺市场份额，这是毫无疑问的。

　　去年夏天，坚持不赞成沃尔沃国产的沃尔沃中国区总经理王荣祥突然离职，当时外界就猜测，这可能是沃尔沃的东家福特汽车要沃尔沃实现国产的一个信号。最近，沃