上汽痛失罗孚自创荣威欲借新品牌成为国际巨头

痛失罗孚品牌的上海汽车昨天正式将自主品牌命名为荣威，尽管上汽有着悲壮的被迫更改品牌意味，但此标志着多家企业围绕罗孚品牌的争论总算尘埃落定。

　　上汽自主品牌定名“荣威”

　　上汽昨天突然为自主品牌命名，正式对外宣布其自主品牌定名为“荣威(Roewe)”。上汽集团副董事长、上汽股份总裁陈虹昨天接受记者采访时称，该品牌名称取意“创新殊荣、威仪四海”。

　　记者看到，荣威(Roewe)品牌图案，整体结构是一个稳固而坚定的盾形，以红、黑、金三个主要色调构成，红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的富贵，黑色则象征威仪和庄重。以两只站立的东方雄狮构成了荣威品牌的核心形象。据了解，在上汽看来狮子是中外都能接受的图腾，在中国宫廷大殿、私家豪宅的正门前，左右分别蹲坐着石雕或铜铸的雄赳赳的狮子，代表着吉祥、威严、庄重；而在西方文化中狮子也是王者与勇敢的象征。

　　图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合，是品牌名称的缩写，同时“RW”在古埃及语中亦代表狮子。此外，图案的底部为对称分割的四个红黑色块，暗含着阴阳变化的玄机，代表了求新求变、不断创新与超越的企业意志。

　　业内人士称，在福特宣布行使罗孚品牌的优先购买权后，尽管上汽迅速做出了回应，但是福特的做法还是让他们措手不及。福特主动公布购买罗孚后，加速了上汽自主品牌的诞生。

　　样车24日亮相

　　品牌定位在中高端市场是荣威传递出来的第二个重要信息。陈虹用“有知识、有修养，事业发展成功，勇于创新突破，积极向上，追求品位”来描述荣威的品牌定位。

　　上汽自称，荣威(Roewe)虽然并非英国传统品牌，然而源自罗孚知识产权产品DNA基因却让它实质上继承了英国品牌的高贵、典雅、绅士等诸多传统特征。

　　上汽还同时宣布，这款继承了英国经典车型核心技术的首款产品，将于本月24日正式亮相。

　　上汽目标：成国际巨头

　　去年共向中国及海外市场销售整车超过105万辆的上汽要成为国际性的汽车巨头。身为上汽集团和上汽股份董事长的胡茂元明确表示，上汽的“十一五”发展目标是成为国内领先，具有核心竞争能力和国际经营能力的大型汽车集团。打造自主的国际品牌是上汽实现该目标的基础。

　　荣威和罗孚：看上去很像？

　　尽管上汽把自主品牌定名为荣威，但其依然在许多方面有罗孚情节。荣威和罗孚在英文上很接近，荣威的英文是Roewe，罗孚的英文是Rover，五个英文字母中三个英文完全相同。尤其在商标图案上，荣威采用的是和罗孚一样的盾牌形状，不少人认为，两者不仅神似而且都形似。

痛失罗孚品牌的上海汽车昨天正式将自主品牌命名为荣威，尽管上汽有着悲壮的被迫更改品牌意味，但此标志着多家企业围绕罗孚品牌的争论总算尘埃落定。　　上汽自主