新景程上市雪佛兰发力叫板别克 _车企动态·汽车大世界

　　计划到2010年，上海通用雪佛兰品牌销量与别克销量持平

　　在别克凯越之后，谁将是上海通用寄予厚望的下一个销量增长大户？3月9日，当上海通用正式推出雪佛兰新一代景程EPICA时，这个问题的答案也随之解开。

　　“雪佛兰(Chevrolet)全面发力的时候到了。”上海通用总经理丁磊信心满满地说，“雪佛兰品牌落地2年，销量已超过20万辆，尽管目前与别克(Buick)品牌销量差距不小，但预计2010年，雪佛兰品牌的销量将不低于别克品牌，而根据我个人目前的判断，将来还将有望超过别克。”

　　而对于上海通用的内部结构，丁磊打比方说：“将来雪佛兰和别克两个品牌，对我们来说就像是两个公司，一个叫别克公司，一个叫雪佛兰公司，会推出不同系列的产品。”业内人士称，随着新车入市，雪佛兰已正式叫板别克，而两大品牌一旦销量持平，如何避免产品相近造成内耗，无疑将是上海通用不可回避的问题。新景程的机会

　　3月9日，上海通用推出了雪佛兰新一代景程EPICA系列，售价定为13.78万~16.28万元，四款车型全为2.0L排量。据上海通用市场营销部执行总监孙晓东表示，新景程今年销量至少实现50%的增长；而根据全国乘用车联席会统计的数据称，2006年，上海通用老景程共生产了23737辆，售出25151辆。也就是说，2007年，新景程销量有望接近4万辆。

　　据上海通用市场营销部及商务贸易部执行总监刘曰海介绍，新一代景程的设计、配置、外形、内饰全面更新，发动机也从进口转为国产，国产化率进一步提高；与东风日产轩逸2.0L、长安福特蒙迪欧2.0L和一汽轿车马自达6 2.0L等对手相比，新景程从137800~162800元的定价较有竞争力。

　　业内人士认为，目前多数主流2.0L排量级别的中级车起售价都高于14万元，而擅长营销策划的上海通用此次正是寄希望于新景程，以较高性价比进入2.0L级别中级车市，意图重现当年赛欧创造的经典案例。

　　上海通用市场营销部执行总监孙晓东称，新景程的自信不仅来自于竞争力的价格，而且新景程外观的巨大改变也为其带来了自信。他表示，新景程前脸属于复合式格栅的设计，是采用这种雪佛兰下一代前脸造型的第二款量产车，第一款是1月份刚刚在底特律车展发布的雪佛兰Malibu，上海通用紧接着在3月份即发布了具有这种最新家族前脸设计的新一代景程EPICA，保持了与雪佛兰国际上的同步。

　　市场人士认为，外观的巨大改变给了上海通用重新定位雪佛兰品牌的机会。丁磊表示，新景程EPICA是上海通用2007年为继续提升雪佛兰品牌而推出的重量级产品，它将代替原有的景程产品系，成为雪佛兰品牌的全新旗舰产品。上海通用认为，中级车市场目前车型众多，虽然有凯越、伊兰特、标致307为代表，但远未成熟，不像中高级车市场有固定的参考车型，新景程的到来将推动这一市场形成。

　　雪佛兰叫板别克

　　上周五，美国通用负责全球销售的副总裁John Middlebrook公开表示，通用计划提高雪佛兰品牌汽车在美国以外市场的销量，希望海外市场的销量能够超过本土市场。雪佛兰品牌汽车2006年的全球销量为430万辆，其中在美国市场的销量为280万辆。Middlebrook并未预测该品牌在美国以外市场的销量何时能够超过本土市场，但他认为，时间不会太久。而在中国，上汽通用五菱生产雪佛兰SPARK(2006年，SPARK销量为34120辆)外，雪佛兰主要制造商为上海通用。

　　据介绍，上海通用雪佛兰品牌发布于2005年1月18日，至此，雪佛兰品牌从零开始运作，到现在已过去两年。目前雪佛兰已发展成四大产品系列，包括景程(2005年5月上市)、乐骋(2005年9月上市)、乐风(2006年4月上市)、新赛欧(2005年5月上市)。两年间，雪佛兰品牌的累计销量已超过20万辆；与此同时，经销商数量也从零发展到166家。但来自全国乘用车联席会的统计数据显示，2006年，上海通用别克品牌凯越、君威、君越累计销量达到262591辆，而雪佛兰品牌赛欧、景程、乐骋、乐风的累计销量则是102636辆，目前相距甚远。

　　不过，丁磊上周却首度公开表示：“去年雪佛兰销量占上海通用销量的25%左右，这个比例在规划中将持续增加，在可以预见的两三年里，它的销量应该和别克差不多，甚至放眼未来，雪佛兰的销量还会超过别克。今年雪佛兰计划销售在13万辆左右，并且有可能还会进一步提高。”

　　业内人士担心，雪佛兰品牌正在逐步向高端车型上推进，一旦两大品牌各自推出相近产品，则很可能导致内耗而影响公司整体发展。对此，丁磊表示，将来雪佛兰和别克这两个品牌，对上海通用来说就像是两个子公司，一个叫别克公司，一个叫雪佛兰公司，会根据市场需求在不同品牌下推出不同系列的产品。

　　“即使有贴近的产品，别克、雪佛兰也要针对不同品牌来展开它的市场营销和各自的产品规划，同时这两个品牌面向的消费者也是不同群体，我们可以提供的选择，包括产品选择、服务选择也要有差异化。”丁磊说。

　　计划到2010年，上海通用雪佛兰品牌销量与别克销量持平　　在别克凯越之后，谁将是上海通用寄予厚望的下一个销量增长大户？3月9日，当上海通用正式推出雪佛兰