成为奥运会惟一汽车合作伙伴大众以“情”取胜

　　在202个国家和地区超过40亿电视观众的注目下，第29届奥林匹克运动会拉开帷幕。独得官方汽车合作伙伴资格，大众汽车集团一系列赞助活动，也全面展开。不久前，在北京，记者采访了大众汽车集团赞助与活动营销总监Lutz Kothe先生，了解大众成为奥运会汽车合作伙伴的内幕，以及北京奥运会将给大众汽车带来的影响。

为什么倾心赞助北京奥运

Lutz Kothe先生说：大众汽车，上个世纪80年代落户中国，到目前为此，快30年了。我们有一个强烈的愿望，融入中国社会，事实上，我们已经成为了中国社会的一个分子。因此，赞助北京奥运会，是我们义不容辞的责任。

放眼世界，举世瞩目的大型活动并不多，足球世界杯，叩人心弦，但是，和奥运会相比，则是小巫见大巫。奥运会是一个理想的赞助平台。

大众汽车集团(中国)总裁兼CEO范安德博士曾表示：赞助北京奥运会，是大众在中国最成功的一项投资。Kothe对此，也持相同的看法。Kothe说：通过赞助北京奥运会，和中国消费者之间的距离拉得更近了，可触及中国消费者深层的情感，达到一种具有亲和力的沟通。”

凭借什么成为合作伙伴

成为北京2008年奥运会官方惟一汽车合作伙伴，很有一番较量。2003年，多家汽车集团都先后传出有意争夺赞助权的消息。最终，大众汽车如愿以偿。依Lutz Kothe的说法：大众是以“情”取胜的！

他说：赞助一个项目，肯定要有资金投入，我们的取胜，最主要的原因除了自身的实力外还加入了“情感”的因素。我们向奥组委，表达了坚定的信心和决心，最终，以情动人，说服了他们。

“当然，其他因素也不可或缺。”他接着说：“大众汽车的产品线囊括了高、中、低档产品，可以充分满足奥运会的需求。另外，遍布中国的经销网络，也为火炬传递车辆的运营，提供了各方面的保障。”

火炬传递，为时97天，总里程4万公里，历经了113个城市，运营过程中用车条件极为苛刻。承担火炬传递专用车的重任，大众汽车专门聘请了一位留美物流统筹学博士，做整体的物流运营方案，调度车辆。严谨细致的风格，为大众汽车成功成为境内火炬接力供应商提供的了有利保障。

成为合作伙伴给大众带来什么回报

护航火炬传递，提供5000辆官方用车……赞助北京奥运，大众的投入是高昂的，如何看待回报。

Lutz Kothe先生说，“有些可以计算，说到赞助奥运会的回报，有很多是无法计算的，比如品牌形象、美誉度的提升，员工士气和凝聚力的加强等。”

成为奥运会惟一汽车合作伙伴，给大众汽车带来的影响，是长远的；更快、更高、更强的奥运精神，在激励着大众的员工。百年奥运，中国人会记住大众今天的贡献。目前，奥运会正在如火如荼地进行，北京奥运会专用车道，奔跑的车辆大多是大众提供的官方专用车辆，这成为8月北京一道美丽的风景线。

大众汽车奥林匹克主题馆传播什么样的主题

北京奥运会开幕的前一天，坐落于奥林匹克公园中的大众汽车奥林匹克主题馆开馆。

这座占地2000平方米的主题馆，是全部15个奥运合作伙伴主题馆中唯一的一个开放式展区。大众汽车以“过去、现在、未来”为主题，以时间为顺序，围绕三个主线展示了其独特的理念和对中国的贡献：大众汽车与汽车工业、与中国的发展、与奥运的渊源。主题馆注重了水、光……多种元素的运用，从外形到内涵，有许多独到之处。Kothe先生说：水是自然界最纯净的。水，调节情绪、心情，又起到了调温器的作用，夏天，降低温度，由于水幕墙的水流是循环使用，又避免浪费。

人们会注意到，主题馆顶端媒长达70米的多媒体墙，时常出现的“driving idea”字样，其含意可理解为：驱动的理念。Kothe先生说：驱动的理念，也将成为大众在车展等各项活动中的传播主题。

携手奥运，对大众来说意义非同寻常，而“驱动”的理念，流露出天机：扩大中国市场的产品份额，大众将要提速。

　　在202个国家和地区超过40亿电视观众的注目下，第29届奥林匹克运动会拉开帷幕。独得官方汽车合作伙伴资格，大众汽车集团一系列赞助活动，也全面展开。不久前