A级新车云涌新宝来或成大众又一利器

中国的汽车产销量自去年突破1800万大关后，业内普遍预期增长速度将不可避免地回落到较低的水平（通常认为今后一段时间都会在5％以内），而在前几年市场红火时各汽车厂家又在快速地扩大产能，这必然导致市场竞争的加剧，市场格局也会发生一些深刻的变化。前些年市场飞速发展中，几乎每个厂家都能从膨胀的市场份额中分得一羹，而如今逐渐呈现出有人欢喜有人忧的格局——在北京实行限购政策之后，普遍占据低端市场的自主品牌遭遇较大打击，这迫使自主品牌改变市场策略、提升产品品质；而今年下半年来，受“钓鱼岛”事件影响较大的日系品牌在短时间内销量出现严重下滑也是很多人始料未及的。从近期的市场业界看，以大众为代表的欧系品牌和现代起亚为代表的韩系车，很好地把握住了市场机遇，获得较快的增长。数据显示，8月份一汽-大众大众品牌终端市场再创月销量历史新高，共计销售84,635台，同比增长30.2%。

纵观车市，在回归理性之后，部分细分市场表现出了萎缩的态势。相比之下，处于中间段的、最为庞大的A级车市场，却是依然是百家争鸣，在激烈的竞争中呈现出稳步上升的良性发展状态，且仍存在较大的潜力，有待进一步开发。A级市场中，今年最大看点当属几款上市新车，其中一汽-大众全新速腾在年初拉开序幕后，新福特福克斯接踵而来，年中上海大众新朗逸上市，而下半年北京现代朗动也推出市场，这几款车的出现直接导致了以往以销量靠前的日系车如卡罗拉、轩逸、思域等车型淡出了销量前十。

2011年大众在A级车市场取得绝对领先地位

我们先来回顾去年A市场的情况。2011年，我国国产轿车(本文均指传统汽车，不包括新能源汽车)销量同比增长6．2％至1011．42万辆，其中，A级车市场是最大的一个细分市场，其销量同比增长6．3％至530． 42万辆，占国产轿车市场的52．4％，与2010年保持一致。国产A级车市场中，外资品牌市场份额远高于自主品牌。2011年国产外资品牌A级车销量增长8．0％至382．16万辆，市场份额略升1．1个百分点至72．0％，而自主品牌销量同比增长2．2％至145．13万辆，市场份额由2010年的29．1％降至28．0％。

2011 年，一汽-大众和上海通用2011年国产A级车销量分别增长15．1％和23．9％至65．32万辆和60．95万辆，市场排名均上升一位，分别升至第一和第二名。而2010年A级车市场销量排名第一的上海大众销量略增0．5％至57．79万辆，排名降至第三。

一汽-大众能在A级车细分领域取得领先优势，在于其产品分布大多集中在此区间，包括：捷达、宝来、速腾、高尔夫四款车型。由此可见，大众的A级车市场战略，由低到高的全面渗透，细化分支，使得每一个细分市场都无短板车型，车型与车型之间相互补足，价格覆盖范围从7-19万元，选择余地极为广泛，长期以来的品牌形象与口碑在市场中一直被广泛认可。

2012年大众重量级车型经历换代

在2012年1-8月中，就大众车型而言，一汽-大众捷达、新宝来依旧是占据着A级车市场的最大份额，朗逸表现略逊一筹。值得一提的，全新速腾自上市以来，就体现出非凡的实力，销量逐月攀升，同比增长率最高，8月销量更突破2万大关，成为A级车市场的大赢家。

今年，大众A级的重量车型有几款都经历了换代，除了前述的新速腾、新朗逸，近期的热点集中到新捷达和新桑塔纳两款经典车型的换代，这两款车型是中国车市的常青树，前后历经二十年岁月洗礼但依然有着顽强的生命力，而无论媒体还是消费者也都非常期待新车型有能给人耳目一新之感。从目前获得的资料看，新捷达和新桑塔纳都采用了大众最新的家族面孔，完全摒弃之前的设计，给人全新的时代感，加上两款车由来已久的良好口碑，其市场前景非常乐观。

全新宝来势必成为又一市场利器

而接近岁末，一汽-大众另一款重量级车型——宝来将推出全新款的消息接踵而来。随着9月10日下线仪式上的盛装亮相，全新宝来已经揭开了神秘的面纱，其全新造型设计引发了大众迷们的热议——有人被全新宝来的犀利前脸所惊艳，也有人认为此次的设计缺乏特色。众口难调之下，毋庸置疑的是，采用了最新家族化设计的全新宝来对时尚的追求，与对动感的回归。

全新宝来前脸设计，不仅继承了大众家族式DNA，更以充满攻击性的“X”型的特征线加以勾勒。虽然模糊了现款舞狮造型的特色，但视觉冲击力极强的前脸却将整车的动感与劲道刻画得丝丝入扣。

全新宝来的侧身和尾部，则在大致保留现款造型的基础上，辅以诸多细节的雕琢，如黑色高亮的B柱外板、16寸铝轮辋、层次丰富的尾灯和镀铬双排气管等等，可谓从时尚的角度诠释了全新宝来的动感细胞。

相较现款，全新宝来在内饰方面质感更有了明显的提升。中心对称的中控台设计，以及多处“高亮黑+亚光镀铬”的细节点缀，极具时尚感与视觉延伸性。而炮筒式仪表盘和阶梯式的中控台设计也增添了车内的动感气息。

凝聚了一汽-大众家族式DNA的全新宝来，或许从个性上有所减弱，但换个角度思考，却增强了整个一汽-大众品牌的家族身份感与可识别性。而纵观全新宝来整体的外观、内饰造型，在时尚与动感因素的融合之下，仍闪现出了很多可圈可点的亮眼之处。加之配置方面的增加与提升，和十一年来品牌口碑积淀，或将于年底上市的全新宝来，势必会成为大众在国内A级市场的又一款利器。

近期的市场业界看，以大众为代表的欧系品牌和现代起亚为代表的韩系车，很好地把握住了市场机遇，获得较快的增长。数据显示，8月份一汽-大众大众品牌终端市场再创月销量历史新高，共计销售84,635台，同比增长30.2%。