《出彩中国人》收视飙升长安汽车正能量爆棚

“现代营销之父”菲利普·科特勒曾提出应该“将营销的疆界从商界扩大到了一个新的责任领域”与客户建立信任的纽带，得到“基业长青”的回报，达到企业和社会的“双赢”目的。长安汽车《出彩中国人》就是这一理论的完美诠释，长安汽车通过赞助《出彩中国人》不仅实现了自身品牌形象的提升，更为普通的中国人提供了一个圆梦的舞台，传递了正能量,达到了企业和社会的双赢。

（图片来源于百度指数）

根据汽车行业第三方监测数据“易车关注指数”及百度搜索指数公开的数据显示，《出彩中国人》播出期间，长安汽车的关注和搜索指数都远远领先其他自主品牌。这也更加证明，让消费者买单的，不仅仅是品牌营销行为本身，更是品牌传递的正能量。“让平凡人圆梦”，不仅充分肯定了普通人梦想的伟大与美丽，也引发了人们对追求梦想、实现人生价值更深刻的思考。“即便身处最平凡的岗位，只要不断努力奋斗，就是出彩，《出彩中国人》让我更自信”一个《出彩中国人》的忠实观众的话代表了很多人的心声。

除了给观众带来精神上的鼓励和震憾，长安汽车还针对年轻人“手机控”的特点紧密接合《出彩中国人》打造了《出彩吧！女婿》、《疯狂猜出彩》等多项移动端互动活动。步步为营的互动传播，也为这场长安汽车的“正能量”传播起到了有效的造势作用,使营销活动真正实现了落地，促进了终端销售。

在长安汽车强有力的线上线下营销传播的“轰炸”下，“出彩中国人”已不仅仅是一个电视栏目，而是对新时代中国人自我认知的解读。业内专家指出，随着两季《出彩中国人》的热播，长安汽车掀起了一场正能量运动，观众都在思考如何“出彩”，如何为追求自己的梦想而努力；与此同时，“长安汽车”的品牌价值也进一步落地、深化，与消费者实现了真正的心灵沟通。

能做到这一点，既源于富有责任感的长安汽车对于践行企业社会责任的坚持，也源于长安汽车营销体系准确把握营销环境的变化与消费者内心的精神需求，连结品牌与社会的共同价值，并运用互联网营销思维进行创新营销、精准营销的体现。当然，正能量的传播并不止于口头呼吁，长安汽车更注重的是身体力行，以身示范。

2015年，新逸动、新致尚XT以及新CS35等多款更符合年轻消费者的新产品的导入，再加上结合产品特色所开展的一系列贴合年轻人生活方式与娱乐喜好的营销活动，长安汽车的激情与活力、尤其是优秀的产品感染了越来越多的年轻人。

在解决公众最关心的汽车尾气污染、减少雾霾、环境保护问题上，长安汽车更是不遗余力，长安自主研发出了一系列高效节能的发动机，能有效提高燃油综合能力，降低二氧化碳等废气的排放量。如长安逸动、致尚XT等搭载的BLUECORE1.6L排量自然吸气铝合金发动机，二氧化碳排放量降低了3%-6%。3月6日，长安汽车又正式推出了逸动EV纯电动车，并公布了未来将打造34款新能源汽车的战略规划，全面发力新能源领域。

赞助《出彩中国人》并推出一系列与之紧密结合的主题活动，是长安汽车营销体系“前进，与用户更近”的又一次全新尝试。这种借助电视节目，唤起用户精神共鸣、传递正能量的营销方式，即是长安汽车营销方式的突破，也是中国品牌共圆中国梦的最好注释，将在长安汽车营销史上留下浓墨重彩的一笔，也将影响中国品牌的营销方式的创新与突破。