打响智能营销战役看长安福特颠覆汽车智能冰冷印象

　　【汽车大世界本地车闻】相关报告显示，有近八成的消费者愿意为汽车的智能配置买单。汽车的智能配置已经成为了众多车企产品溢价的有力武器。面对各式眼花缭乱的智能配置，绝大多数消费者存在了解不全面、不深入并且不会使用的问题。“酒香也怕巷子深”，面对这些问题，车企如何将自身的智能科技优势准确传达给消费者？

最近，一场名为“拯救路??rdquo;的线上传播活动为车企的智能科技传播提供了借鉴。2015年9月份开始，长安福特打出一套名为“科技拯救路??rdquo;的组合拳全方位沟通消费者。“智能”是长安福特一直以来着力打造的品牌属性之一，在本次营销活动中再现日常生活场景中的“开车?蹇?rdquo;以唤起目标人群的共鸣。利用线上传播“短平快”的特点，通过病毒视频、微站、H5等线上传播方式与受众进行沟通，传播其智能科技优势。

“路??rdquo;重现，病毒视频感性沟通受众

长安福特旗下各车型都有不同的受众群体，为了解决受众群体广泛这一问题，长安福特从消费者角度出发，以点盖面，锁定代表车型和典型目标人群。该系列视频共有六支视频，分成“车技??rdquo;、“忙乱??rdquo;和“情绪??rdquo;三种类型的?蹇觥Ｊ悠狄哉庑┐?砣宋锏牡湫蜕?畛【拔?尘埃??悄芘渲糜爰菔?蹇鱿嘟岷希?胧苤诮?懈行怨低ā?br />
同时，为了进一步感性沟通受众，这次长安福特在《科技拯救路?濉废盗惺悠抵幸桓闹悄芸萍记??宦傻母呃淇萍挤抖??菇?ldquo;智能科技”形象化和具象化成科技男神Mr.T。这位有血有肉的帅气男神每每在车主遇到开车?蹇龅氖焙颍?荚擞贸瞪系闹悄芘渲冒镏?抵骰?廪限巍?br />
有因为车技不佳，不敢通过狭窄胡同，侧方停车屡屡失败；也有因为工作繁忙，开车手忙脚、乱险象环生；还有因为堵车或熊孩子捣乱以至于开车情绪不佳。似曾相识的?蹇觯?褂醒罩涤?ldquo;智”慧兼具的Mr.T带来生动演示，不仅让广大消费者对长安福特的智能配置印象深刻，也对各项智能配置的使用方法有了一定的了解。

“智”商测验，趣味H5引爆线上传播

从2014年开始，交互频繁、形式各异的H5层出不穷，H5已经成了Social平台营销的重要助力。长安福特本次H5延续“路??rdquo;主题，以“智”商测验作为切入点引发消费者兴趣。利用趣味的问答的形式巧妙将代表车型和典型车主相结合，通过一系列的情景互动，让用户更容易理解智能配置的使用方法，并且对视频进行了二次传播。同时在创意过程中化繁为简，除去繁琐的交互和操作，尽可能为用户提供好的交互体验。

据悉，该H5上线之后，短短一周内，就获得了21万次的点击浏览。不得不说这样的出色传播效果和良好的互动体验、具有代入感和认同感的互动内容是分不开的。

线上微站，集合资源打造传播阵地

不管是视频还是H5，没有承载平台很容易昙花一现。而打造一个线上微站则让这些传播内容有了传播出口，同时大大延长其传播周期和传播影响力。

“科技拯救路??rdquo;微站搭载于长安福特官方订阅号，包括“拯救路??rdquo;、“智能科技”、“互动平台”三大板块。“拯救路??rdquo;包括科技拯救路?宓牧??悠担?孀琶恐?悠档耐瞥龌岫ㄆ诟?拢?ldquo;智能科技”中集合福特科技的图文介绍供用户浏览查询；消费者在“互动平台”中分享开车?迨拢??手悄艿南喙匚侍狻?br />