2016深港澳车展专访 DS品牌总经理普华杰解读DS

　　专访对象：长安PSA DS品牌总经理普华杰

专访媒体：汽车大世界

　　时间：11：50—12：20

汽车大世界：DS 4S在北京车展上市之后有一个多月时间了，此次在深圳的亮相能不能简单和我们介绍一下它的亮点是什么？

普华杰：DS 4S的亮相是处在一个竞争非常激烈的细分市场上面，我们知道我们的竞品像奥迪、宝马、沃尔沃也都是在细分市场里面，现在已经有相对成熟的产品包括大众，但是DS 4S我们给客户带来的不一样是什么？

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　　首先，DS 4S是一款精致动感的两厢车，我们把它称之为精致动感首先是我们产品的质量，包括我们所选用的车身包括内饰，所选用的材料，从质量上面我们认为是大大好于竞品的。另外从品牌上讲，DS的独树一帜性，我们和其他品牌相比，是惟一一个来自法国的豪华品牌，品牌的独特性也是不一样的。

　　另外一方面，从实用的层面上面来讲，DS 4S的空间，尤其是后排空间，比任何我们的竞品要宽余许多，尤其是在整个后排座位；从动力层面来讲，我们给了客户非常丰富的选项，从1.2T到1.8T，中间还有1.6T，客户可以根据自己喜好进行选择。

　　综合来讲，虽然说我们面临着竞争非常激烈的两厢车细分市场，但是DS所有这些产品特性都能够给客户带来更多的附加价值。

汽车大世界：今年是DS入华的四周年，请问你们针对四周年有什么营销计划？下半年有没有什么新的计划？

普华杰：第一、从DS 4S在北京车展正式上市上来，深圳车展是继北京车展之后DS4S参加的第二个大型车展，并且在这之后DS4S也会与全国更多的消费者进行接触，关于您刚才提问到我们接下来的营销计划，因为DS 4S现在还处在上市期，它的持续上市，与消费者的接触，是我们接下来重要的工作。

　　谈到四周年，四周年对我们来讲是是非常重要的时间节点。过去两年半内我们成功的本地化生产，并且上市了四款车型。今年的6月28日是DS正式进入中国四周年的纪念日，这个纪念日期间，我们希望借此机会回馈、感谢那些曾经帮助DS品牌在中国从刚刚进入市场，到现在有所成就的人。

　　这里面我们要感谢要回馈的当然有我们自己的员工，有我们的合作伙伴，我们的经销商，我们的媒体朋友，更为重要的是我们全国近6万名的车主朋友，DS希望借此机会把大家团结在一起共商盛举，庆祝DS四周年这样一个重要的纪念日，并且我们也会有一系列庆祝DS四周年的活动，也希望借由此次机会，能够给DS带来更多的粉丝。DS品牌是一个来自法国的豪华品牌，我们拥有强大的品牌基因、品牌根基和品牌文化，未来也会持续不断给客户带来高质量与品牌相关的更多体验，这些是我们在四周年，包括今年下半年会持续推进的营销活动。

汽车大世界：DS进入中国只有四年多，时间还不算太长，这个品牌就我个人而言，还是属于一个小众的品牌，对于这个品牌的调性和DS的销量之间，如何能取得一个平衡？

普华杰：我们单纯从市场保有量上来讲，可能会给人们造成DS是一个小众品牌的印象。但是从豪华品牌来讲，DS算是最后一个进入中国市场，任何一个品牌的发展都是需要时间的，像别的豪华品牌，他们进入中国的时间是十几、二十年前，他们的发展时间比我们长很多。所以对于DS来讲，还是需要有一些时间来发展。

　　如果拿品牌来比较，DS的品牌调性包括品牌目标，并不是定位于把自己打造成一个小众品牌，DS的品牌定位是，DS是豪华品牌，并且是惟一一个法式的，来自于法国的豪华品牌。并且我们可以预估，在未来几年的车市，尤其是主流车速是放缓的，但是在豪华车这个市场区间，我们对它的增速还是相当看好，当然这中间会带来更多的挑战，但是我们认为这也是DS的机遇，在短期之内我们希望在品牌形象以及客户体验上，都有双重高效的发展。

　　如今无论是哪个豪华品牌，都面临着比较大的市场挑战。对于DS来讲我们确确实实需要更多的时间，来提升我们在中国市场的发展，我们的目的是要占领更多的市场份额，要更贴近客户，为客户带来更好的品牌和产品体验。当然这一切都离不开我们和经销商伙伴的良好合作。

　　DS品牌是独树一帜的，这点您从我们的展台上就可以体验到，从整个展台的设计，以及给客户带来的观感、体验感，和其他任何品牌都是不同的。如果说您有机会去到4S店的话就可以有更进一步的体会，DS带给客户的是与众不同的法式豪华品牌的体验，我们也希望更多人可以认识了解，并且喜欢上DS品牌。

汽车大世界：最后一个问题，政府大力支持新能源这一块，我看到DS在2019年推出插电式混合动力和纯电动车，您能不能介绍一下在新能源技术，以及新能源产品上有什么布局？

普华杰：现在我们详谈未来的产品可能还有点为时过早，但是就大概这个方向，相信能从今年日内瓦车展推出的E-TENSE这款纯电动车，以及我们参加FE电动方程比赛的车型看到DS未来电动车的技术方向。

　　从现在来说FE这款车型和现在的量产车型关联不大，但是它昭示着DS未来几年产品的发展方向和未来的产品理念。DS未来所占的每一个细分市场，都有可能会出一款电动或者说是低排放的和混动的新能源汽车。这一切都已经在我们规划当中，在2020年到来之前，DS会有更多的跟新能源、电动相关的车型。

汽车大世界：谢谢！

2015年12月1日，普华杰（Thierry POIRAT）担任长安PSA DS品牌总经理，毕业于法国ENSAM学院、获得工程师学位的普华杰（Thierry POIRAT），自1989年开始他在PSA集团的职业生涯，拥有26年国际汽车行业的深厚积淀。