一场忘记汽车的盛典——新赏·新丰尚一汽丰田时尚盛典

新赏·新丰尚一汽丰田时尚盛典是一个系列活动，笔者从4月份的北京站开始，就一直密切关注这个看起来会让人忘记是汽车的汽车品牌跨界品鉴会。

在北京，演员唐志中出席现场，除了带来了自己潮牌之外，更与观众在体育方面互动，让人忘记了是来看车的；在上海，艺术家朱敬一不仅带来了自己的南门书法作品，更是在当场为消费者现场作画；在成都，品鉴会选择在最繁华的国际金融中心举办，主理人李灿森也带了自己的潮牌服装，车再次成为了各式精美时装的点缀。三位代言人的时尚跨界功夫让人欣赏，而线上时装设计作品征集活动同样如火如荼的进行，似乎也让人忘记了这是一个与汽车相关的活动。他们的光辉掩盖了卡罗拉吗？

笔者以为5月20日在深圳举办的“新赏·新丰尚时尚盛典”也许能解答疑问，但当盛典再次开场，笔者再次迷惑了。

演员唐志中担当本次盛典的主持人，他不仅能演戏，还是台湾的著名主持人，而且在北京还拥有自己的潮流品牌店“soulgoods灵魂虎”，已经成为了潮流风向新地标。紧随其后的是各种模特走秀，时尚电音秀，这难道不是时尚界的一场盛筵吗？与一汽丰田有什么关系呢？

紧接着，一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久上台，他的开场白解答了笔者所有疑惑。车是我们生活中的必需品，是生活中最好的助手和伙伴，却不是我们的全部。车，能帮助我们拥有更好的生活，我们更多的精力应该放在如何让生活更美好，而不是车的本身。所以，田总的告白中，更加强调“新·生活美学”，用全新的营销3.0模式为大家提供更好的汽车生活。本次时尚盛典更像是一汽丰田带我们走进了一个全新的跨界领域。当田青久说出“在5.20这个美好的夜晚，向广大消费者唱响“我爱你”的最强音！”时，盛典正式开始，笔者的疑惑就此解开。

疑惑解开之后，最期盼的就是各种惊喜，果然如约而至，。艺术家朱敬一在现场玩了一把时尚与科技的大跨界，在虚拟现实中为大家奉献了全新的艺术创作；李灿森现场打碟，配合青春靓丽的舞者劲秀热舞，将现场气氛推向高潮。时尚走秀又是一大惊喜，潮流前卫的时装设计被专业而美艳的模特精彩演绎，配合动感的音乐与韵律的灯光，为每个人带来一场全方位的超级盛典，现场此起彼伏的尖叫声就是最后的证明，他们被震撼了！

这些，与一汽丰田的营销战略有何关系呢？当然有，就是惊喜与震撼。时尚盛典现场宣布了奕泽开启预售，这对于期待奕泽的人来说是最大的惊喜与震撼。当田青久宣布：伴随着系列新品，春季服务节也为粉丝而来，免费入会且入会及转介绍均有惊喜彩蛋，实实在在地兑现“诚信服务六大承诺”，这对于每一位一汽丰田的粉丝来说，都是最大的惊喜和震撼。