北京汽车以“红动中国”，宣示驾享新生态价值内核

“北京汽车·红动中国”发布会暨出征仪式现场

6月5日，“北京汽车·红动中国”发布会暨出征仪式在北京举行，仪式结束后，北京汽车“红动中国”团队出发前往全国五个城市和地区开启党建创新和品牌传播之旅。其足迹最终会在中国版图上呈现出汉字“心”字，以此彰显北京汽车将会在助力建设美好社会的道路上，初心不改，再启新程。

“北京汽车·红动中国”的足迹将会呈现为一个“心”形

北京汽车股份有限公司党委副书记张国富在发布会上介绍，“北京汽车·红动中国”项目以基层党组织和党员为主体，联合经销商伙伴、政府和社会各界人士，在全国范围内开展“党建基层联合行动”，开展“党建创新之旅”。

“红动中国”项目组选取了新疆克州、四川甘孜、湖南株洲、福建福州、黑龙江大庆五个城市和地区，聚焦北京汽车“责任、坚韧、使命、志远、无畏”的五个“品牌特质”，围绕“融情新疆、圆梦甘孜、红动炎陵、情满霞林、心系大庆”五个主题，分别开展“少数民族地区帮扶、关爱藏区学子、振兴红色乡村、情暖贫困家庭、致敬一线干警”五大活动，足迹遍布西北、西南、华中、华东、东北五大区域，传播品牌精神，传播品牌力量，传递北汽每一名共产党员的爱国情怀。

在新疆站，北京汽车将围绕“责任”这一品牌特质，对国家级贫困村克青孜村的贫困户和学校进行援助，并通过建立党建活动室、修缮村内基础设施等方式，助力“第一书记”帮扶工作队，促进民族融合。

在四川站，北京汽车将围绕“坚韧”这一品牌特质，对甘孜地区的少数民族贫困学生进行爱心帮扶。该项目作为北汽集团“太阳花”公益品牌的子项目，已经连续举办五年。今年，北京汽车将继续开展“爱心接力”，促进少数民族教育事业发展。

在湖南站，北京汽车将围绕“使命”这一品牌特质，对炎陵县文化教育事业进行对接，以“兴学助教进老区”为活动主题，资助当地学校，建立红色教育基地，将红色文化作为企业改革发展的不竭动力。

在福建站，北京汽车将围绕“志远”这一品牌特质，对霞林村困难家庭进行长期帮扶，成立一对一辅导小组，定期关注孩子的学习成长，将“扶贫”与“扶志”“扶智”相结合。

在黑龙江站，北京汽车将围绕“无畏”这一品牌特质，对大庆市公安局基层干警开展慰问活动，依托企业优质资源，送关怀、送服务，敬可爱之人，行大企之事。

北京汽车股份有限公司党委副书记张国富发布“红动中国”方案

北京汽车股份有限公司党委副书记张国富介绍，“红动中国”还将选取10个人作为“品牌种子”，其中5人为北汽内部的优秀共产党员，5人来自外部——他们都是一些具有自强、担当、敬业、奉献等精神的人，跟北京汽车强调“责任、坚韧、使命、志远、无畏”的“品牌特质”相对应。比如克青孜村驻村“第一书记”邵祥理，他全身心投入扶贫工作，是“担当”精神的杰出代表，跟北京汽车强调责任的品牌特质相对应。

今年4月，北京汽车发布了驾享新生态的品牌IP，其价值主张是“放开活”。但是“放开活”并非肆意妄为，而是在肩负责任的基础上，活出自己的精彩。北京汽车希望通过“品牌种子”传达这样的理念——驾享新生态‘放开活’的价值主张，是有非常坚实的价值基础的，那就是自强和担当等核心价值观。在任何一个时代，社会都需要有自强和担当精神的人。

北京汽车将通过发掘和传播“品牌种子”的故事，感染、影响、带动更多人一同来建设我们向往的美好社会。