后发一定“制敌”吗？细品一门双杰魔都“会战”

重要的事情说三遍！《老子》曾说：“天下大事，必做于细”；有态度的人做有态度的事；细节决定成败，态度决定一切。6月22日，一汽丰田奕泽IZOA在魔都上海炫酷上市，恰逢一天之后的广汽丰田C-HR也在同城“远道而来” 。同为丰田“师兄弟”，师弟C-HR相较师哥奕泽IZOA“GAP”在哪？

有态度的新车上市发布会

奕泽IZOA新车发布会围绕“Change”为主题，由行业咖级KOL宣讲、奕泽IZOA新生自述、“Welcome to 丰潮世界”解读及明星艺人演绎等环节构成。整场发布会以9连金句为主线，精妙将带有态度的“Yi”字贯穿始终；不仅如此，奕泽IZOA在丰田发布了TNGA 丰巢概念的上海·证大喜玛拉雅中心闪耀登场，不得不说从选址到环节设计，一汽丰田都打了一张“巧思牌”。

奕泽IZOA发布会现场

众多KOL为“Change”证言：本次奕泽IZOA新车发布会邀请到亚洲第一环球女飞人王争、中国新锐派时装设计师惠文龙、“悦跑圈”联合创始人路嘉、世界游泳大满贯叶诗文，及一汽丰田汽车有限公司多位企业高层。他们以Talk Show的形式，用心表达了对“Change·改变”的态度感悟。正如“Change”与年龄无关，保持一颗年轻之心，敢想、敢拼、敢为，即是奕泽IZOA所倡导的态度精神。

4位KOL现场Talk Show

奕泽IZOA为“Change”新生：本次发布会奕泽IZOA通过画外音，在半环绕式屏幕围绕的会场，以炫酷冰屏等高科技手段，进行有带入感的拟人化讲解。除此，通过一系列有视觉震撼力的出车视频，诠释出拥有炫酷外观、全新动力及极致驾趣的奕泽IZOA，且直观展示了其如何因“Change”而来，为“Change”而生的产品内核。

奕泽IZOA现场冰屏自我介绍

一汽丰田为“Change”求变：在发布会现场，一汽丰田提出“奕人、奕泽、奕世界”的口号，以回归原点，拥抱客户的理念，计划打造由千万级粉丝互联共建的粉丝生态社群——丰潮世界。据悉，它将为众粉丝提供可讨论穿搭、美食、家居、旅行及各种潮酷生活方式的理想大陆。这恰如其分的体现了一汽丰田与“Change”息息相通，希望粉丝们通过“丰潮世界”互联，享受全方位优质服务的美好愿景。

除此，本次奕泽IZOA发布会更充盈了浓郁的时尚潮酷范儿，不仅融合了时尚超模的T台走秀，更邀请了“海豚音公主”张靓颖现场献艺，她以一首《改变》，完美呼应“Change”主题；同时，《热血街舞团》十强选手杨凯也前来助阵，为奕泽IZOA而舞。

“海豚音公主”张靓颖

杨凯舞团为奕泽而舞

Whatever I am C-HR

“师弟”广汽丰田C-HR与“师哥”奕泽IZOA走不同路线，其选择远离商区的中国船舶馆做为其首秀舞台，这样的安排，是否暗藏玄机？

C-HR个性潮流街区展示区

Fashion +Whatever=C-HR？：看似充满年轻时尚元素的发布会内场，仅仅能留下记忆点的是充满个性的电子涂鸦墙及潮流文化Mingle展示区。 NPC联合创始人李晨作为嘉宾及主持人，尽管竭尽所能活用自身对潮流的感知，来演绎并诠释 C-HR，即是潮流，却很难令在场观澜者产生共鸣和认同感；追本溯源，应该是其品牌缺少了对深层文化的挖掘和标签化的树立。除此，整场发布会，其以遵循“标准流水线”式流程，一步步推演至尾声，令人遗憾于创意巧思的缺失。

做为丰田“一门双杰”两场发布会的旁观者，两场发布会向众人所展示的，即，Change·改变”是一种生活态度，而潮流是一种生活方式。一汽丰田奕泽IZOA是要唤醒人们心中深根已久，渴望改变的内心，从而通过重塑成为一个有态度的人，成就有态度的事；广汽丰田C-HR所带给我们的仅仅是追逐“昙花一现”的时下潮流，而不能真正唤醒人们一路向前的勇气。我相信，无论在生活或工作中，只有不断改变，勇于重塑，才能活出自己的快意人生。