换标的大战略,雷诺江铃集团意在品牌升级

每一家企业都生而不同,也应该创造不同,大至核心技术,“小”至车标LOGO,皆是如此。

近一段时间,车圈掀起换标潮,广汽埃安、日产、起亚等纷纷加入换标大军,但能否如愿带来“年轻化”、“科技感”和“辨识度”,还有待时间验证。不过可以肯定的是,大多数车企在“换标”这件事上都表现的比较慎重,并不会以“换标即焕新”来打破边界。

但雷诺江铃集团最新发布的LOGO真的不同。

触电新生自带“英雄”属性

必须承认,LOGO不只是“图标”,更是车企价值观的“坐标”,它如同一张独一无二的身份证,展示的是企业的品牌战略。从这个角度看,换标是非常严肃的事,往往伴随着企业战略的重大调整。“羿”——就是因“触电”而“新生”的新能源合资品牌。

“羿”的基本图形创意,源自字母“E”,这样简洁的设计,能够降低品牌与用户之间的沟通成本,更容易给人留下深刻印象。与标准字母E不同的是,“羿”的“E”向右上方伸展,带来强烈的立体感和向上生长的昂扬姿态,与中国神话中“后羿射日”的英雄气魄高度契合,既传承了中国深厚文化底蕴,又呼应当下社会不断拼搏求进的精神内核,可谓“人格即车格”;同时,肩负新能源造车使命的英雄“羿”,以推动未来智慧出行发展为愿景,不畏挑战、勇往直前,通过层次分明的型面和锋利的线条,向行业宣告,新能源时代的英雄“羿”,一身硬核技能,一切尽在掌握。

这样的平民英雄“羿”,出场即自带光芒,与同期发布的其他“微调LOGO“相比,“羿”是真正的全新设计,是名副其实的“新物种”。

能量宝石释放不竭动力

好的LOGO,需要有非常强的穿透力,在用型面彰显气场的同时,也要在质感上加以雕琢。不同于常规的金属质感LOGO,“羿”像是英雄“羿”张弓搭箭射向太阳,化身为一颗生生不息、源源不断的“能量宝石”,为未来出行提供崭新而强劲的“正能量”。

其实,这颗“能量宝石”已经落地生根。2020年底,雷诺江铃集团建成启用“能量工厂”。作为汽车工业4.0时代下的产物,“能量工厂”既是现代化的智能数字工厂,也是充满温度的能量场,在这里,人、车、物分流设计,光伏发电系统充分利用,雨水回收、余热利用、废气处理等日益完善,两个信息化立体库带来高效敏捷的柔性生产。可以说,“能量工厂”是“不确定时代”的确定,是英雄“羿”最稳固的大后方。

出奇守正做难而正确的事

对企业而言,换标意味着新的开始,但不能就此认为,换标后,企业就会进入“自动巡航”模式、从此高枕无忧。这样的理念,也融入到“羿”的设计中,如同“羿”的结构,上半部分的“羽”,象征系出江铃和雷诺两大名门品牌基因,底部的“廾”,寓意两大车企相互合力,以强大技术力量共同支撑起“羿”品牌的腾飞,这意味着,无论面前有没有镁光灯,“羿”始终是那个坚守信念、不舍昼夜的追光英雄。

在“羿”的品牌理念中,“守正”与“出奇”同样重要,“焕新”与“初心”同样重要。身处花式营销盛行、LOGO偏向玩梗取胜的时代,“羿”没有走以流量博出位的捷径,而是回归汽车使用体验初心,用一以贯之的定力以车标设计为原点进行深度思考,并从研发、制造、服务等维度,为品牌注入内涵。同时,无论是让互联网时代的年轻e族莫名亲切的“E”,还是戳中80、90后英雄梦想的“羿”,或者说,两大名门走到一起、推出新LOGO这件事本身,都在360度无死角地传递“亲民、可靠、进取”的品牌个性,这样稀缺而珍贵的LOGO,才能让消费者愿意为其背后的产品买单。

“羿”,不止是一个新的品牌LOGO,更是不断进化的出行方式,在它背后,是雷诺江铃集团立足全球视野、致力人本温度的初心!

每一家企业都生而不同,也应该创造不同,大至核心技术,“小”至车标LOGO,皆是如此。近一段时间,车圈掀起换标潮,广汽埃安、日产、起亚等纷纷加入换标大军,但能否如愿带来“年轻化”、“科技感”和“辨识度”,还有待时间