星光闪耀 | 长安马自达×去哪儿「试驾自You」荣膺2021金瑞营销奖“最佳场景营销奖”

2022年1月7日，由权威机构艾瑞咨询主办的“2021 iResearch Marketing Awards金瑞营销奖”颁奖典礼正式举行，经过众多行业资深营销专家、学者的层层筛选与严格评审，由长安马自达携手在线旅游平台去哪儿（以下简称“去哪儿”）合作打造的深度试驾「自You行」生态圈营销案例从一众优秀作品中脱颖而出，斩获“最佳场景营销奖”。

长安马自达作为入局新能源市场的后浪，面对已高度渗透市场的造车新势力和屡屡布局的传统主机厂，需要如何在激烈的行业角逐中，打破传统营销中的成本高、流程长、难触动等痛点，在上市初期就吸引潜客关注，成为了破局的关键。

与此同时，长安马自达品牌也发掘出“旅行自驾”是国民购车的重要原因，意识到深入出行场景是撬动用户购车心智的绝佳支点。

借首款纯电SUV MAZDA CX-30 EV上市之际，长安马自达与高流量出行类媒体联手，斩断冗长的传统营销模式，精准锚定爱生活，爱旅行的高潜用户，推出「用户深度试驾体验」新形式，打造差异化用户体验，让试驾不再局限于传统的4S店，把MAZDA CX-30 EV融入旅行场景生态链，构建创新的用户体验场，这种“车融于景”的旅行场景营销模式，更加贴合用户购车心智，也更好地提升了整体营销链路效率。

而作为头部出行媒体，去哪儿则全力布局旅游生态圈资源，不仅为长安马自达提供了更趋完整的用车生态网络体系，还探索出了“购车+运营”的新型价值链合作模式，以集购车辆、平台运营的形式，直接触达终端用户，结合线上活动化运营，线下场景化运营等多重旅行场景营销，强势助力品牌传播推广，此举不仅打造出沉浸式的产品体验空间，全方位构建了品牌沟通场景，还直接盘活了品牌车辆资产，形成了B2B、B2C的营销闭环，最大程度地实现了试乘试驾的直效转化。

此外，双方还紧握暑期、国庆、春节、春游等重大营销节点，定制应季应时特色营销活动，同时，还借助平台黄金资源，KOL出行内容种草以及多渠道破圈传播，让MAZDA CX-30 EV从预热期到上市期再到延续期，持续发声，热度不减，形成长尾传播效应。

回顾过去的一年，长安马自达展开了一系列在产品与技术上的布局。品牌基于“e-SKYACTIV e-创驰蓝天电气化技术“，为中国市场打造的首款纯电SUV车型MAZDA CX-30 EV，定位于「驾享纯电SUV」，承载了长安马自达可持续出行愿景的美好追求，开启了长安马自达在纯电领域的新篇章。

秉承「魂动」设计美学和「人马一体」操控基因，MAZDA CX-30 EV在纯电SUV产品市场实现了驾乘愉悦的全新突破。新车CLTC标准续航里程450公里，在动力方面，搭载了一台最大218马力，峰值扭矩300牛·米的电机。性能出众的动力系统加上长安马自达为CX-30 EV调校精准油门响应反馈，使其能更符合使驾驶者的驾驶意图，从而在电车上突破性的实现了不输于燃油车的轻快平顺、随心所欲的驾驶乐趣。